Beyond the Comics: Dream Job ve a Michigan Ross Alum como director de la estrategia digital de Marvel Entertainment para el futuro

Shane Rahmani, BBA '01, vivía en Sudáfrica cuando, en su cuarto cumpleaños, recibió a un visitante muy especial: The Amazing Spider-Man.

El superhéroe disfrazado, o tal vez un actor contratado para representarlo; No podemos estar seguros: apareció en el techo de la casa familiar, luego se subió al suelo y saludó al joven invitado de honor.

"Incluso en Sudáfrica a principios de la década de 1980, Spider-Man de alguna manera se abrió paso", dijo Rahmani. "Esta es una prueba más del atractivo mundial y especial de los personajes de Marvel: los primeros superhéroes con defectos de humanización". He sido fan desde entonces. "

Entonces Rahmani no estaba exagerando cuando tuiteó "#dreamjob" después de ser nombrado vicepresidente senior y gerente general de nuevos medios para Marvel Entertainment el año pasado. Pero ese sentimiento va más allá de amar las creaciones de la empresa.

"Lo llamé un trabajo soñado porque para alguien obsesionado con la confluencia de la tecnología de marketing y medios, realmente hay pocos lugares con la plataforma, el Influencia, fandom y alcance de Marvel ", dijo Rahmani. "Creo que Marvel es quizás el mejor tapiz en Estados Unidos para contar historias ficticias. La amplitud y profundidad de los personajes no tiene comparación, por lo que hay mucho en lo que trabajar. "

Con raíces como editor independiente de cómics, Marvel es la compañía detrás de todo el "Universo Marvel" de personajes, incluidos Spider-Man, Black Panther, los X-Men, Capitán América, Capitán Marvel, Iron Man, The Incredible Hulk y muchos otros. Mucho más que cómics, la compañía, ahora parte de Disney, también produce videos, juegos, programas de televisión, podcasts y más. (Marvel Studios, la compañía de producción cinematográfica relacionada, opera como una subsidiaria separada de Disney. Su último triunfo, Avengers: Endgame ha superado a Avatar para convertirse en la película más rentable de todos los tiempos del mundo).

A los 7 años, Rahmani se mudó con su familia a Estados Unidos y creció en Nueva Jersey. Siguió a un hermano mayor a la Universidad de Michigan, donde el profesor de la época, Scott Moore, ayudó a despertar su interés en los medios digitales y cosas como los principios de efectos de red.

Rahmani ha trabajado en varias organizaciones líderes, incluidas MTV Networks; Thrillist Media Group; y CH Media, con el apoyo de IAC, CollegeHumor, cada uno de los cuales proporcionó experiencia relevante y ayudó a sentar las bases para su último papel como jefe de la nueva división de medios de Marvel.

"Recientemente presentamos una nueva visión para la división: existimos para ayudar a amplificar todo lo que Marvel es en el mundo, y estamos ayudando a evolucionar a lo que sea posible", dijo Rahmani.

La primera mitad de esta visión incluye la supervisión de las redes sociales y el marketing de contenido para las propiedades de Marvel, mientras que la segunda mitad está llevando el negocio al futuro con nuevos modelos de ingresos publicitarios, suscripción y producción. Por lo tanto, Rahmani supervisa todo, desde un servicio de suscripción que proporciona acceso a un archivo de 25,000 cómics de Marvel hasta la creación de nuevo contenido de no ficción para plataformas como YouTube o el nuevo servicio de transmisión de Disney +.

"En Marvel, siempre parece haber algo fantástico a punto de ser entregado, que no es la hora ni el día típicos". Podemos prepararnos para un gran anuncio de juego y salir un día, un nuevo anuncio de cómic y salir otro día, o una de nuestras películas épicas; es una alimentación muy divertida ", dijo Rahmani.

En un negocio creativo, es importante innovar y evolucionar con el público. "Por ejemplo, tenemos un programa de cocina en línea totalmente inspirado en el fandom de Marvel llamado Come el universo. Trae la influencia y los mundos de nuestros personajes al contenido empaquetado para nuestros fanáticos en YouTube ", dijo Rahmani.

El establecimiento de estos vínculos directos con el consumidor será clave para el futuro de la industria del entretenimiento, dijo: "Solo mire a cada compañía de medios que intenta forjarse capacidad de ir directamente al consumidor. Esto cambiará por completo la forma en que operan las compañías de medios. Los datos y lo que entendemos de nuestros consumidores, y cómo personalizamos y personalizamos nuestras ofertas con este entendimiento, transformarán los productos de medios para mejor. "

Rahmani comenzó a mirar hacia el futuro mientras todavía estaba en la universidad, y recibió fondos de Ross para un primer negocio en Internet como estudiante universitario. “Este tipo de bricolaje en Ross me permitió hacer proyectos de clase relacionados con este negocio en línea que diseñé. Y todo esto realmente catapultó mi interés en el campo. Encontré que toda la experiencia fue realmente la preparación perfecta para comenzar mi carrera ", dijo.

Continúa encontrando valor en la red de Michigan, y en el grupo de talentos de Ross: “Es realmente excepcional. He contratado a muchos graduados de Michigan a lo largo de los años y continuaré haciéndolo. Hay graduados talentosos de Michigan en muchas industrias diferentes, y especialmente en mi industria. Esta conexión ha sido extremadamente gratificante. "

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