Este Michigan Ross Alum ayuda a que el NHL se vuelva verde, promueva la diversidad y aumente el impacto

Alicia Chin, MBA '14, da la bienvenida a los nuevos fanáticos al mundo del hockey contando historias únicas a través de campañas diversas e inclusivas, y comprometiéndolos en el impacto social a través del programa de desarrollo sostenible de la Liga Nacional de Hockey y a otras iniciativas.

Desde que se unió a la organización en 2017, Chin ha jugado un papel importante en el crecimiento y la inclusión de NHL. Su primer trabajo incluyó la gestión de NHL Green, el programa de sostenibilidad de la liga. Como tal, creó el segundo informe de sostenibilidad de la NHL, se asoció con equipos para compartir e implementar las mejores prácticas, y amplió su programa de pista comunitaria.

Durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2018, el sector deportivo y las Naciones Unidas sobre el cambio climático lanzaron el Marco de Acción del Deporte para el Clima de la CMNUCC. Desde entonces, Chin dijo que muchos equipos han comenzado a usar el marco como una guía para reducir sus propias huellas de carbono, tomar decisiones de compra sostenibles e involucrar activamente a los fanáticos en temas ambientales.

"Hay un cambio en la forma en que el sector piensa en la sostenibilidad, para enfocarse solo en el impacto directo que los deportes [ligas] tienen en cosas como la energía, el consumo de energía generación de agua y desechos en arenas y estadios, aprovechando el verdadero poder del deporte. , su alcance y su influencia ", dijo Chin.

"Es importante considerar el papel del deporte como organizador, que inspira y moviliza a miles de millones de fanáticos para tomar decisiones informadas y tomar medidas sostenibles por sí mismos".

– Alicia Chin, MBA ‘14

Chin está constantemente pensando en cómo puede crear una experiencia educativa, inspiradora y atractiva para los fanáticos de la NHL cuando se trata de sostenibilidad. Chin dice que la sostenibilidad ambiental puede usarse como una lente a través de la cual la NHL puede ayudar a desarrollar el juego y aumentar la diversidad y la inclusión como un objetivo comercial.

Hace dos temporadas, estas mismas ideas se convirtieron en parte del trabajo de Chin a medida que su posición se expandió para incluir marketing multicultural, relaciones comunitarias y narración de historias.

"Colocamos todo el trabajo relacionado con el impacto social, las relaciones con la comunidad, la sostenibilidad y la RSE como el centro del crecimiento de las actividades de NHL", dijo Chin. "Estos esfuerzos están ayudando a reducir las barreras para nuestro deporte y atraer nuevas audiencias y fanáticos al juego a través de la inclusión".

Chin ha presentado varias campañas e iniciativas que muchos creen que es un deporte dominado y apoyado por la mayoría de los hombres blancos.

"Lancé las campañas del Mes de la Historia Negra, el Mes de la Igualdad de Género y el Mes del Orgullo de la Liga", dijo. "Comparto historias no contadas con nuestros fanáticos en las redes sociales y canales digitales, y me relaciono directamente con los líderes de la comunidad en temas de diversidad e inclusión".

Su mayor logro en este papel fue la creación de un museo móvil dedicado a los logros de los atletas de hockey negro.
"Esto afecta a 15 de nuestros mercados y ha cambiado positivamente la percepción de las contribuciones de los negros al juego", dijo Chin. "¡La respuesta ha sido abrumadora!"

Chin compartió una experiencia que tuvo con una mujer que se conmovió hasta las lágrimas cuando vio la rica historia de personas que se parecían a ella en un deporte que ama.

"Ser testigo del impacto de la representación y el compromiso en las comunidades de color es increíblemente poderoso", dijo. "Saber que su trabajo puede hacer que las personas se sientan reconocidas, vistas y apreciadas es una experiencia muy humillante".

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